Логотип
Визуальная айдентика
Логотип сочетает в себе квадратные скобки, отсылающие к языкам программирования и цифровой среде, а название «Элемент 29» — к меди, 29‑му элементу периодической таблицы Менделеева.
Таким образом, знак объединяет ИТ-направление и металлургическую отрасль: информационные технологии, опирающиеся на прочную индустриальную базу.
Основная версия логотипа
Когда и где используется:
- документы;
- презентации;
- на обложках PDF, инструкций, гайдлайнов;
- на сайте и лендингах бренда;
- в цифровых коммуникациях (email-рассылки, баннеры, обложки);
- в корпоративных материалах и внутренних коммуникациях;
- на мерче и сувенирной продукции при достаточном размере носителя;
- в рекламных и имиджевых материалах;
- в случаях кобрендинга — как основная версия бренда.
Фирменный знак
Когда и где используется:
- на носителях малого формата;
- в условиях ограниченного пространства;
- в цифровых интерфейсах (иконки, аватары, фавиконы);
- в навигации и вспомогательных элементах дизайна;
- на мелком мерче и сувенирной продукции;
- в технических и служебных материалах;
- в случаях, когда требуется высокая читаемость при минимальном размере.
Версия логотипа с дескриптором
Когда и где используется:
- при первом контакте с новой аудиторией;
- в презентациях и материалах вводного характера;
- в имиджевых и коммуникационных носителях, где важно быстрое понимание бренда;
- в случаях, когда название бренда само по себе не раскрывает его специализацию;
- в корпоративных и информационных материалах;
- во внешних коммуникациях, ориентированных на широкую аудиторию;
- при запуске новых направлений, продуктов или инициатив.
Охранное поле
Чтобы логотип хорошо читался и не терял цельности, вокруг него должно быть пустое пространство — охранное поле.
Оно уже зашито в шаблоны наших стандартных макетов. Для нестандартных макетов используйте схемы ниже.
Допустимые фоны
Чтобы логотип хорошо читался и не терял видимость, необходимо создавать контраст между логотипом и фоном.
Двухцветная версия допускается на фоне следующих цветов:
- белой #FFFFFF
- черный #000000
- изумрудный #306771
- коричневый #2F0F0F
В остальных случаях, в том числе на иллюстрациях, используется одноцветная версия логотипа.
Размер
Для сохранения читаемости и корректного восприятия логотипа установлены минимально допустимые размеры его использования.
Кобрендинг
Совместное использование логотипа бренда с логотипами партнёров, подразделений или мероприятий.
Логотип бренда всегда используется в своей корректной версии. Логотипы партнёров не должны доминировать визуально.
Недопустимое использование
Лого — это графическая константа, которая требует уважительного отношения к себе. Не рекомендуется делать манипуляции с лого, которые будут менять его исходный вид и удобочитаемость.
Примеры использования
